華容兩會｜政協委員杜楊柳：整合打造“華容禮好”農產品品牌

12月25日，中國人民政治協商會議華容區(qū)第九屆委員會第四次會議召開，杜楊柳代表政協蒲團組建議，發(fā)揮各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色資源稟賦優(yōu)勢，明確主導產業(yè)和特色產品，進一步調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、品種結構，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產布局，整合打造“華容禮好”品牌。

近年來，華容區(qū)圍繞農業(yè)主導產業(yè)和特色產品，多措并舉，創(chuàng)新培育模式，著力發(fā)展壯大生態(tài)農業(yè)基地，做精做強我區(qū)農業(yè)品牌，積極推動農村“三產”融合發(fā)展。

杜楊柳認為，在品牌建設方面還存在以下幾個方面的問題：

一是缺乏品牌意識。絕大多數農業(yè)生產者傳統生產經營觀念根深蒂固，習慣于原料生產，不清楚爭取綠色標識的重要性，不重視農產品品牌創(chuàng)建。真正能打響本地特色品牌的農業(yè)龍頭企業(yè)數量少、規(guī)模也小，農產品深加工滯后、鏈條短、附加值低。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)錯位發(fā)展農業(yè)產業(yè)意識不強。

二是生產經營模式落后。生態(tài)農業(yè)基地整體質量不高，帶動力弱，多數農戶經營較為分散，組織化程度不高，產業(yè)規(guī)模小，標準化程度低，農產品生產經營主體實力不強，農產品加工處于產業(yè)鏈中低端，產品營銷網絡不健全，通過網絡或電商銷售不多，難以形成合力打造特色農產品名牌。

三是要素保障不到位。農業(yè)基礎設施陳舊落后，防災減災能力較弱，農業(yè)生產純靠天收；農業(yè)保險面窄，僅局限于糧食作物，經濟作物和水產、畜禽養(yǎng)殖職能申請成本較高的財產保險，農民難以承受；農業(yè)技術指導不到位，科技推廣僅限于品種引進和種養(yǎng)技術指導，綠色種植和養(yǎng)殖、加工保鮮、技術裝備水平等科技含量不高。

四是品牌推廣缺少手段。一是品牌推廣體系有待拓展。當前農產品品牌推廣主要依靠線下的一些農產品展銷會、博覽會等，線上營銷推廣體系亟待發(fā)展。二是品牌推廣人才匱乏。從事農產品品牌推廣的人員普遍欠缺營銷專業(yè)知識，無法有效地塑造農產品品牌形象，直接影響了品牌推廣效果。

為此，杜楊柳圍繞四個方面進行建議：

一是加強農產品品牌建設的統籌規(guī)劃。強化宣傳引導，科學制定農產品品牌建設規(guī)劃，發(fā)揮各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色資源稟賦優(yōu)勢，明確主導產業(yè)和特色產品，進一步調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、品種結構，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產布局，整合打造“華容禮好”品牌。

二是創(chuàng)新農業(yè)經營模式。穩(wěn)妥推進“龍頭企業(yè)+基地”“平臺型主體+種養(yǎng)大戶”“集中供應商+家庭農場”等聯農惠農機制，推行“龍頭企業(yè)+合作社+農戶”利益聯結機制、“村集體+合作社+農戶”農業(yè)生產托管模式、農文旅融合發(fā)展模式，形成合力打造特色農產品品牌。

三是實施農產品品牌孵化工程。著力推進農業(yè)標準化建設，鼓勵、指導農業(yè)經營主體大力發(fā)展綠色食品、有機農產品和地理標識農產品；加大財政扶持和融資支持力度，支持新品種研發(fā)；鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)牽頭組建行業(yè)協會和大型企業(yè)集團，引導企業(yè)抱團發(fā)展，集聚力量打造“華容禮好”品牌。

四是加大農產品品牌推廣力度。建議實施“互聯網+農產品”行動，瞄準電商大市場，重點培育發(fā)展農業(yè)電子商務平臺，實現農村電商發(fā)展與特色農產品的有效對接，提高特色農產品產銷率，打造一批農產品電商品牌，促進線上線下互動融合發(fā)展。借助廣播電視、報刊、網絡等大眾媒體多形式、全方位宣傳推介我區(qū)農產品品牌，為企業(yè)搭建宣傳推廣平臺。

策劃：饒瑤、王云橋

執(zhí)行：張曉琴、潘協凱

文字：王焱堯、阮瓊

攝影：胡小軍

審核：呂鑒蕾